MINISO LAND贵阳城市一号店（青云市集店）柜台前，25岁的李萌扫码买下总价178元的2个Wakuku盲盒，这是她11月的一笔“情绪消费”。
MINISO LAND贵阳城市一号店（青云市集店）（朱登芳 摄）
“拆盲盒的期待，可以让低落的心情缓解一点。”李萌说。
MINISO LANDWakuku系列
不纠结钱花得值不值，只想得到独属自己的“小确幸”。在物质相对充裕的环境中成长起来的“Z世代”，正在将悦己消费作为追求幸福感和价值感的重要途径。悦己消费是指以满足个人情感需求、提升生活品质为核心的消费行为，具有注重个性化体验、追求即时情绪价值、为兴趣溢价买单等特征。
MINISO LAND贵阳城市一号店（青云市集店）（朱登芳 摄）
在演唱会万人合唱的声浪中找到共鸣，在攀岩馆挑战极限中获得情绪释放......近年来，悦己消费不仅涵盖传统玩乐变美范畴，也延伸至运动社交、心理疗愈等场景，折射年轻一代对生活品质与精神丰盈的双重追求。
在挑战中获得成就感
“用脚尖踩点，重心往里收。”11月22日晚上7点，自由落体攀岩贵阳太平路店，教练焦诗俊用激光笔指着学员下一个要触碰的岩点。
此时，学员正悬在岩壁3米高处，这是她今天第三次尝试这条V2难度的线路。
自由落体攀岩贵阳太平路店（朱登芳 摄）
“2016年，攀岩进入奥运会项目，这是攀岩在中国开始普及的一个重要节点，贵州近几年举办的各类攀岩赛事更是把贵州消费者的兴趣勾了起来。”自由落体攀岩贵阳太平路店老板周小浪说。
“新手套餐卖得最火，100多块的体验价，让大家轻松迈出第一步。”周小浪说，来的大多是年轻人，这其中，6成以上是女性学员。
自由落体攀岩贵阳太平路店（朱登芳 摄）
周小浪告诉记者，2023年，她在贵阳荔星中心开了一家攀岩馆时，便看准了这项运动的市场潜力，随着会员数量的增长，两年后她选择在太平路拓展第二家分店。
“我们每月会更新一次线路，这个工作就像是给学员换新的游戏地图。”周小浪说，这种持续的“解题式”新鲜感和成就感是攀岩吸引消费者的重要因素。
自由落体攀岩贵阳太平路店（朱登芳 摄）
攀岩爱好者李贝多就是其中之一，她到攀岩馆的消费频率是一周一次，“最初是想找个地方锻炼身体，现在越来越有成就感。”李贝多说，过去周末刷手机能刷一天，现在玩起来根本顾不上看手机，既放松了眼睛，又锻炼了身体。
这种在挑战中获得成就感的体验，正成为悦己消费的新趋势。
“学员反馈攀岩不仅能练肩背，塑形效果明显，还能让人暂时忘掉工作的烦恼和生活的压力。”周小浪说。
自由落体攀岩馆开展的户外攀岩活动
美团数据显示，今年以来，贵州地区“运动”关键词搜索量同比增长超51%，各种潮流运动消费需求明显。其中，“攀岩”搜索量同比增长超74%、“拳击体验”搜索量同比增长超95%。从交易额来看，“运动健身”同比增长超111%。从消费场景来看，24小时自助健身房，以周卡、月卡为代表的小额次卡团购，成为年轻人的运动首选。
为提升自我形象投资
11月20日，上午十点，绅士男士理容贵阳益田假日店刚开门营业，柜台上的手机已同步开启线上直播。
今年7月，美团发布“百大发型师”榜单，贵阳多位发型师上榜。而绅士男士理容在贵阳开设的4家分店，每一家都有发型师上榜，且门店好评最高超万条，生意火爆。
绅士男士理容贵阳益田假日店（朱登芳 摄）
“过去四年，我们每年在贵阳增开一家新店。”绅士男士理容贵州区域负责人杰修说，这种扩张速度，反映男性消费者悦己消费意识的提升，他们的需求也正慢慢从基础理发向形象管理进行升级。
杰修在美发行业20余年，他认为，过去男性消费者到理发店的大多诉求都是“剪短一点，两边修一下”。而如今，男性开始追求发型与脸型、职业、身材等的匹配度。
“实际上，美发行业发展至今，早已不仅是手艺的较量，还有对审美、潮流的理解，对客户需求的解读，基于此，从业者要要求自己像私人造型师一样思考。”杰修说。
随着男性审美越来越多元化，绅士男士理容也新增了众多精细化、个性化的服务项目。
绅士男士理容造型师发型设计前后对比
“我们从最初单一的绅士油头剪发，到现在的多元化烫染，今年还向理容方向探索，新增了轻奢小气泡面部清洁、头皮养护等套餐。”杰修说。
从“将就”到“讲究”，这背后是年轻男性消费观念的转变，更多年轻人愿意为专业设计付费，为社交形象投资。
杰修和完成造型的客户合影
美团是年轻人美业消费的重要入口。美团数据显示，美业消费领域，30岁以下年轻用户占比59%，其中超过36%是00后，00后、95后具有多元需求、即时消费等典型消费特征。
“目前8成以上的客源都来自美团、小红书等平台，其中短视频优秀作品引流效果明显。”杰修告诉记者，过去理发师等客上门会理发就行，现在还要会摄影、会剪辑、懂流量。
辐射周边业态 拉动消费增长
11月23日晚，随着贵阳奥体中心的舞台灯光渐暗，为期两天的时代少年团“2025・爱你爱我”出道六周年演唱会落下帷幕，时代少年团成员鞠躬的身影映在巨大屏幕上，台下数万盏灯牌如星海般闪烁。
连续两晚，8万余名“爆米花”（时代少年团粉丝名）从全国汇聚而来，其中65%是省外观众。他们的消费，不止于一张门票，更延伸到交通、住宿、周边、本地美食等方方面面，在贵阳掀起一场“为热爱买单”的消费热潮。
时代少年团“2025・爱你爱我”出道六周年演唱会
像她这样为一场演出奔赴一座城的年轻人越来越多。据统计，2024年至今，贵阳市观山湖区已举办27场营业性演唱会，演出吸引观众95万人次，其中年轻群体（18-35岁）占比约为75%。
2025Z纪元银河左岸音乐节演出现场
这股以“为热爱买单”为起点的悦己消费浪潮，正通过票根辐射到住宿、文旅等周边业态，释放出巨大的市场潜力。今年，贵州开展的凤凰传奇、五月天、QQ音乐巅峰音乐节等演出，已带动辖区周边消费超13亿元。
“活动期间，为拉动更多消费，我们推出‘观山湖区吃喝玩乐全攻略’‘音乐节周边住宿攻略’等，为观众提供一站式观演信息，助力乐迷享受城市魅力。”观山湖区文体广电旅游局相关负责人说。
2025Z纪元银河左岸音乐节演出现场（举办方供图 ）
演唱会经济，正成为悦己消费市场中最鲜活、最有活力的存在之一，这里不仅有歌声，更有年轻人为快乐买单的坚定选择。
根据规划，观山湖区2025年预计举办三十余场演唱会，目标拉动综合消费突破五十亿元。
贵州日报天眼新闻
