贵州文旅频频出圈，“黄小西吃晚饭”、山地旅游、“村超”、“村BA”、路边音乐会、洋芋国……很多人都被这些贵州热词刷屏过。
作为一个拥有丰富自然资源和多元文化底蕴的公园省，贵州正以其独特的魅力吸引着世界的目光。近年来，贵州依托自然珍宝和文化瑰宝，积极推动旅游业高质量发展，致力于打造世界级旅游目的地。
5月19日是第15个中国旅游日，活动主题为“锦绣山河，美好旅程”。天眼新闻文化频道推出策划报道，展现贵州正以“山地+”推动旅游业态创新，构建“可玩、可感、可传播”的山地旅游新场景；通过创新旅游产品和贴心服务，提升游客体验；聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”，推出惠民乐民系列举措和丰富多彩的文旅活动，折射出贵州文旅产业发展最新成果和文旅消费最新趋势，也正为四面八方的游客提供独一无二的美好旅程。
——编者按
5月19日是中国旅游日。作为专门的节日，其节期源出《徐霞客游记》开篇：“癸丑之三月晦，自宁海出西门。云散日朗，人意山光，俱有喜态”。癸丑之三月晦，即公历1613年5月19日。如今，400多年过去，旅游这件事情在中国老百姓的日常生活中发生了天翻地覆的变化，人们在旅游的过程中产生关于“食住行游购娱”乃至研学的需求，旅游服务由此诞生。
近年来，贵州围绕“食之爽心、住之安心、行之顺心、游之舒心、购之称心、娱之开心”六个方面，大力实施“六心”行动，全面提升旅游服务质量。那么，旅游服务之于旅游业的发展到底起到了怎样的作用呢？今年的中国旅游日，贵州日报天眼新闻旅游频道邀请到贵州民族大学旅游与航空服务学院院长廖军华，铜仁市文体广电旅游局党组成员、副局长杨洪波，贵州省导游协会会长袁田一起聊聊“旅游服务之于旅游业的价值”。
贵州民族大学旅游与航空服务学院院长廖军华
铜仁市文体广电旅游局党组成员、副局长杨洪波
贵州省导游协会会长袁田
记者：我们这次访谈的话题是“旅游服务之于旅游业的价值”，各位能够分别先说说对此的理解吗？
杨洪波：在我看来，旅游服务是一个涵盖游客从出行准备到返程全周期、多场景需求的综合服务体系，包含食、住、行、游、购、娱多方面的要素，是旅游业的核心组成部分。其价值不仅体现在经济层面，更贯穿于游客体验、行业竞争力乃至社会文化发展的全过程。旅游服务是体现一个地方旅游市场综合竞争力的镜像，其价值远超简单的接待功能，是旅游资源转化为体验价值的核心。这种转化能力，正是旅游业从资源依赖转向服务赋能的核心密码。
廖军华：旅游服务之于旅游业的价值是产业本质的演进与重构。当前，旅游服务的价值创造逻辑正在发生根本性变革，其核心从单一的经济交易转向多元价值共生系统的构建。这种演进既源于传统的“供给-消费”关系的升级，更反映了旅游业作为文明载体的本质回归。
从经济学维度来看，传统旅游服务聚焦于供需匹配的效率优化，而现代实践表明，真正可持续的价值源于主客互动形成的社会资本积累。通过主客价值共创，传统的“供给-消费”单向关系被突破，供给端和消费端在互动中实现了双向价值增值。再谈文化维度，优质旅游服务的本质是文化解码能力的体现，也就是地方性知识的现代转译。
坝陵河大桥研学。
另外还有生态纬度、社会价值方面的评价。雷公山国家级自然保护区推行的“生态护林员”制度吸纳当地村民担任导览员，让游客在徒步中学习识别濒危植物，这种服务设计将环境约束转化为教育场景，使游客从旁观者变为生态守护的参与者。而在数字化加剧人际疏离的当下，旅游服务也展现出独特的社会修复功能。
记者：听了两位老师对于旅游服务的理解，让我想到在中国旅游40多年的市场化进程中，导游之于旅游服务扮演着非常重要的角色。事实上，我们今天旅游行业中很多老总，早期都是导游出身。作为贵州省导游协会会长，袁老师您认为其中有什么必然的原因吗？
袁田：我本人是在1995年进入的导游工作岗位，经历和见证了导游人员从高规格化到高度市场化，一直到现在高质量发展的全过程。“导游是旅游行业的人才库”，这是我经常提的一句话。导游身处一线，需要靠个人能力解决问题，直接和吃住行游购娱打交道，对于旅游行业综合了解程度以及对各方面资源的整合都有着天然的优势。同时，导游工作可以提升眼界、锻炼能力、扩充朋友圈、形成个人品牌，在自我水平不断提升的过程中很容易得到转型升级的机会。
导游是旅游行业的人才库。
记者：最近几年来，随着移动互联网经济的发展，导游这个行业也发生了很大变化。一部分导游成长为短视频平台上的新媒体达人，通过“云游四海”的方式为游客种草，也有不少司机加入导游行业，成为司兼导这样的复合型人才等。想知道这种跨行业的进出，为旅游服务业发展带来了什么样的活力？
袁田：在导游队伍高质量发展的今天，导游工作实际上已经开始进入创新融合的“去边界化”进程。我们不仅会出现“导游新媒体达人”“小车小团司兼导”“研学导游”，还会出现“山地户外导游”“康养导游”“乡村导游”等。导游的“专精特新化”发展，正是旅游行业迭代更新的重要标志。未来，还会出现更多新型的导游业态，导游从“带路者”到“文化解码者”、从“服务者”到“体验创造者”、从“个体劳动者”到“职业共同体”，必将为旅游产业创新融合发展提供强劲动力。
导游从“带路者”到“文化解码者”。
记者：继续说新技术给旅游服务带来的变化。想问问廖院长，随着AI导游、元宇宙景区等技术快速渗透，旅游服务的“不可替代性”究竟体现在哪里？而在智能化浪潮中，从业者应如何平衡技术工具与人文温度？
廖军华：技术的本质是优化工具理性，而旅游服务的核心价值在于其不可复制的人文交互性。AI与元宇宙虽能模拟场景与信息，但无法替代人类在服务中创造的三种独特价值。
一是文化解码的深度在场。比如，算法可传递知识，但无法像黔东南侗寨歌师那样，在教唱侗族大歌时传递族群迁徙的集体记忆。这种基于生命经验的文化阐释，构建了旅游体验的精神纵深感。二是情感共鸣的瞬时创造。比如，镇远古城民宿主为迷路游客点亮灯笼，贵州“村超”观众席传递的酸汤碗，这些非标化互动中迸发的人性温度，超越了技术可编程的情感逻辑。三是伦理判断的价值权衡。当梵净山向导在生态保护与游客需求间寻求平衡时，展现的是基于道德自觉的柔性智慧——这种复杂情境中的价值抉择，正是人类服务的核心竞争力。
村民在贵州省从江县高增乡小黄村传歌节活动上演唱侗族大歌。
综上所言，我认为智能化浪潮中的旅游服务从业人员平衡之道在于：技术为翼，人文铸魂。旅游服务的未来不在“无人化”，而在构建人机协同的新人文主义——让技术扩展服务边界，人类专注创造具有伦理温度、文化厚度与情感黏性的价值内核。
记者：感谢廖院长的回答，让我们看到旅游服务中人的不可替代性。下面的问题想向杨局长请教。众所周知，铜仁市最具代表性的景区梵净山同时也是世界自然遗产地，在旅游的保护和发展中，铜仁市如何做好游客游览梵净山的相关服务？
杨洪波：一是优化票务服务。严格执行“限流、预约、分时段入园”措施，在淡旺季执行不同的团散票额比例。实时公开票务信息，让游客及时准确掌握景区票务情况，安排好出行。二是优化现场服务。在梵净山游客服务中心、莲花广场、普渡广场等区域设置青年志愿者旅游服务点，为游客提供姜茶、小板凳等暖心服务。增设金顶区域龙凤亭至天街步道应急通道等。在索道下站、索道上站区域组织现场互动，提升游客体验感、满意度。三是优化咨询服务。明确专人到市政务服务中心接听涉旅咨询投诉电话，指导景区设置24小时服务热线，在游客集中区域和重要交通节点设置旅游咨询服务点，全天候做好游客咨询服务。四是优化交通服务。全市机场、高铁站及7个客运站开通至梵净山景区客运班线或定制班线；推出“小车小团”旅游包车；推出梵净山东西门代驾泊车服务，实现梵净山景区东西线“零距离换乘”。
中南门历史文化旅游区。 彭俊 摄
记者：随着入境游政策优化与入境游客的不断增多，铜仁在服务入境游客方面采取了哪些措施？
杨洪波：去年来，为抓住贵阳龙洞堡机场被纳入240小时过境免签和铜仁凤凰机场国际口岸开通的机遇，全面推动我市入境旅游加快发展，我们认真谋划开展了系列工作。一是强化宣传推广。创建了境外宣传平台梵净山Facebook官方账号，并拟针对入境客源市场推出专门的文旅宣传资料。二是强化产品推广。协调市内外旅行商针对境外客源市场推出了“黄小西吃晚饭”“梵凤张”等精品旅游线路产品。梵净山景区向旅行商推出了针对境外团队的旅游优惠措施，并针对性推出便捷服务。当前，我市正在与张家界市沟通，就实现入境客源联动开展市场合作。
入境游客在梵净山游览。
三是强化服务提升。去年以来，我市聚焦入境游客支付习惯难适应、外币兑换难等问题，围绕4A级以上旅游景区、酒店、民宿、大型商圈等重点涉旅商户，大力推行“大额刷卡、小额扫码、现金兜底、宣培结合”便捷支付服务。截至目前，全市已开通外卡刷卡功能POS机849台，基本实现全市高铁站、机场大厅、4A级以上旅游景区、4星级以上酒店外卡受理全覆盖。全市设置支持境外银行卡支取人民币的ATM机346台、开办外币兑换业务的银行网点11个，在铜仁国宾馆等4家酒店设置外币代兑点。同时，为适应境外游客需求，我市组织旅游车队针对境外团队对旅客运输车辆进行了改装。
记者：在打造世界级旅游目的地的背景下，贵州省导游协会成立，推出了魔客沉浸式剧本旅行项目、金讲匠导游文化精讲项目等，不断提高贵州导游服务的标杆水平。未来还将向哪些方面努力？
袁田：我认为虽然报考导游资格证的“门槛”比较低，但导游工作发展的“天花板”很高，在新时代背景下，导游行业的发展更是大有可为。未来我们要建设贵州导游标准化指南，为导游高质量服务和导游新业态进行定义和规范；我们要打造“贵州标杆导游创新工作室”“贵州领军导游”等项目，通过标杆引领带动导游队伍高质量发展；我们要在行业内为导游评定“星级”，同时出台行业市场服务指导价格，促进行业优胜劣汰；我们要通过协会力量，多向链接、多维赋能，大力培养国际化与多语种服务导游、红色文化导游、非遗传承导游、新媒体导游等专业化导游人才。
打造贵州世界级旅游目的地外语人才库。
记者：最后还想请教廖院长，您认为未来五年，将如何重新定义旅游业的核心竞争力？
廖军华：在我看来，在未来五年，旅游服务将以技术创新为核心推动力，重新定义旅游业的核心竞争力。这种变革不仅仅局限于传统的产品和服务优化，而是会更加注重如何通过技术手段提升服务质量、创造独特的游客体验以及推动可持续发展的目标。如果从学术研究角度预判的几个突破性方向，我想应该是：全域智能化服务的普及、虚拟旅游与跨界融合的崛起、可持续性与智慧旅游的深度融合以及旅游服务的个性化与共创模式、数文旅融合的深度与创新等。
