绿茵场上皮球呼啸穿梭，看台之上各民族同胞身着华服擂鼓放歌，牛瘪、卷粉的鲜香越过围栏四处漫溢，来自五湖四海的游客簇拥在场边，呐喊与欢呼此起彼伏……这喧嚣背后，一场关于山区县域崛起的实践正在悄然铺展。借由乡土IP迸发的蓬勃活力，榕江汇聚八方人气，引项目、兴产业、育人才，持续补齐基建与政务服务短板，在人文经济学实践中，探寻西部山区强县的发展之路。
面对赛场人潮涌动，榕江清醒认识自身底子薄、生产基础偏弱的县情，坚持跳出“办赛只为看热闹”的浅层思维，把观赛人流转化为消费、投资增量，走蓄能爬坡的稳步发展之路。2024年GDP突破104.96亿元，2025年达109.14亿元，2026年上半年增速6%，位列全州第二，顺利跻身黔东南百亿县域方阵，为县域高质量发展打下扎实的经济根基。
围绕IP延伸产业链条，一批优质企业相继落地布局，补齐本地产业短板。超好踢足球工厂正式投产，日产足球5000个，覆盖赛事、文创与外贸出口。“企业选择投资榕江，其实就是想在这里生产一颗属于‘村超’自己的足球。”贵州超好踢体育用品科技有限公司董事合伙人李峰说，除了生产，还开发研学项目，目前体育配套产业集聚，体育制造产业链条逐步成型。
不仅如此，脐橙、西瓜、腌鱼等本土农特产品借“村超”出圈，线上线下销路同步打开。针对外运运费高、中转繁琐的难题，榕江建成智慧物流园区，实行统仓共配，物流成本下降近五成。园区集聚32家物流企业，覆盖全县八成快递运力，顺丰分拨中心投运后货物可直发粤港澳大湾区。“以前卖货只能线下卖，大家到店里选购，现在物流方便，顾客网上下单，快递员直接上门拿货帮忙寄出去，很方便。”“西瓜妹”熊竹青借村超机遇拓宽自家农产品销路。
“村超”出圈让普通百姓实实在在分享发展红利。每到赛事期间，赛场周边300余个美食摊烟火缭绕，摊主韦丽扩大经营吸纳乡邻就业，她说：“游客特别喜欢我们的榕江卷粉、腌鱼这些。生意红火后，我又请了村里两个姐妹来帮忙，让大家一起赚钱，一起开心嘛。”
“村超”早已不止是足球比赛，而是成长为全国级乡村IP，全网话题总浏览量超1600亿次，斩获三十余项国家、省级荣誉。榕江落实“三个三年”发展路径，分阶段深耕品牌、壮大工业、完善产业生态，以IP为抓手撬动全域发展，把文化影响力转变为县域竞争软实力，持续提升对外开发能力。
品牌效应持续向外辐射，在升级传统文旅的同时，也催生出低空经济等新兴赛道。就在今年九月，榕江县成功入选“空中丝路・中国县域低空经济发展潜力百县榜 2026”。“我们现在开发了无人机足球，很适合中小学生体验，最近很多研学团队都来参观和体验，都说很不错呢。”贵州超航低空产业公司运营总监谢白婷说，目前依托“村超”IP，无人机植保、低空医疗救援、科创研学等业务落地见效，兼顾农业增效、民生保障与基层巡检治理，全力打造可复制的县域低空经济样板。
文旅品牌影响力持续向外拓展，榕江跻身2026国内避暑游黑马目的地TOP10第一位，境外媒体、球星、海外球队纷至沓来，马来西亚落地首个海外赛区。该县以“村超”超级IP为核心，深耕民族文化、做实全域旅游，全面带动食宿、文创、农产品销售等关联产业蓬勃发展。今年前5个月，榕江县共接待游客331.21万人次，实现旅游收入33.49亿元。
海量游客涌入倒逼城乡基础设施补齐短板，榕江县同步推进桥头堡建设，畅通。榕江站停靠列车增至40余趟，赛事加开深夜临客，开通村超公交专线，榕江北站游客服务中心建成投用，美食展销区、网红打卡点位、餐饮住宿配套全面扩容。旅游接待能力实现跨越式提升，硬件设施的完善，为人气落地转化筑牢现实载体。
在硬件不断完善的基础上，市场主体规模同步壮大。村超出圈以来，全县新增市场主体12081户，新入库“四上”企业62家，一批品牌授权合作项目落地投产，县工业园区升级为省级经济开发区，规上工业企业数量实现大幅增长，市场活力得到充分释放。
这几年，榕江持续深化营商环境改革，坚守“不收门票、不搞承包”的办赛初心，落地21项改革举措，推行“榕易办”“免证办”等改革试点。榕江县粤黔协作新媒体电商智慧物流园负责人李燃燃感慨：“从项目签约到厂房建设，全程专员代办，审批效率大幅提升，优质营商环境坚定企业扎根扩产的信心。”当地有力的举措，不断吸引外部资源落地榕江。
乡风软实力与基层治理双向提升，强县不只是看经济指标，治理效能同样是核心分量。商户自觉稳价经营，退役军人杨星海和伙伴们组建志愿车队免费接送游客，他说：“各地游客来到榕江，是我们的荣幸，作为一名退伍军人，我想为家乡做一份贡献，不只是我，比如赛事啦啦队，大家在2025年洪灾中都成了志愿者。”
乡野赛场演绎强县蜕变，榕江生动诠释人文经济学逻辑：人气聚起来，资源引进来，综合实力强起来。不靠传统矿产资源，凭借乡土文化IP，完成人气转商气、IP转产业、流量转实力。未来，榕江也将继续推进“三个三年”计划，发展“超能经济”，打造足球非遗研学、体育康养旅居目的地，实事求是走好山区县域振兴之路，书写中国式现代化的县域实践答卷。
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